SEM

Optimering af Google Ads-kampagne for Green Clean

I denne opgave har jeg arbejdet med at forbedre en fiktiv Google Ads-kampagne for virksomheden Green Clean, der sælger økologiske rengøringsmidler. Kampagnen performer under forventning, og mit mål var at identificere svaghederne og foreslå konkrete forbedringer ved hjælp af viden om SEM og annoncering.

Kampagneanalyse – hvad er problemet?

Data viste følgende udfordringer:

  • Lav CTR (1,5 %) – langt under branchenormen på 3–4 %
  • Høj CPC på 10 kr. pr. klik
  • Kvalitetsresultat kun 5/10
  • Meget lav konverteringsrate (1,1 %) og høj bounce rate (85 %)

Optimeringsforslag

1. Søgeord

  • Tilføje mere specifikke long-tail keywords, f.eks.
    “økologisk rengøringsmiddel til børn” eller “miljøvenlig rengøring uden kemi”
  • Fjerne brede eller for generiske søgeord og tilføje negative søgeord for at undgå irrelevant trafik

2. Annonceindhold

  • Tilføje en mere fængende overskrift:
    “Miljøvenlig rengøring uden kompromis – Shop økologisk nu”
  • Skrive brødtekst med fokus på fordelene:
    “Skånsomme produkter, hurtig levering og bæredygtig emballage”
  • Tydelig Call-to-Action (CTA):
    “Køb nu”, “Gør rent med omtanke”, “Se vores mest populære produkter”

3. Målretning

  • Indsnævre målgruppen geografisk (fx storbyer med høj miljøbevidsthed)
  • Målrette brugere med interesse i økologi, bæredygtighed og grøn livsstil
  • Overveje remarketing til tidligere besøgende for højere konverteringsrate

4. Landingsside

  • Tilføje tydelig overskrift og call-to-action på siden
  • Skabe bedre sammenhæng mellem annoncen og landingssiden
  • Gøre siden mere visuel med produktbilleder og kundeanmeldelser
  • Optimere til mobil (hvis ikke allerede gjort) for at reducere bounce rate

Argumentation for forbedringer

Disse ændringer er målrettet at forbedre relevansen mellem annonce, søgeord og landingsside, hvilket vil:

  • Øge CTR, fordi annoncen bliver mere præcis og fængende
  • Forbedre kvalitetsresultatet, hvilket vil sænke CPC
  • Skabe en bedre brugeroplevelse, der øger konverteringsraten
  • Mindske bounce rate, da landingssiden bliver mere relevant og brugervenlig

Eksempel på ny annonce (optimeret)

SEO-optimering af titel og metabeskrivelse
Her har jeg arbejdet med at forbedre SEO-titlen og metabeskrivelsen på en af Green Cleans landingssider. Ved at tilføje tal, power-ord og en klar call-to-action har jeg øget den samlede SEO-score til 100 %. Dette styrker sidens synlighed i søgeresultaterne og gør den mere klikvenlig for brugerne