(DEL 2)
Målgruppeanalyse
Som en del af Hands-On Digital Markedsføring arbejder jeg med at optimere denne hjemmeside. Mit fokus er både på SEO, så siden bliver lettere at finde online, og på at gennemføre en søgeordsanalyse for at forstå, hvilke søgninger der kan føre brugere hertil.
- Hvem henvender vi os til?
Mange små og mellemstore virksomheder står over for den samme udfordring, ligesom min persona Mette gør. De ved, at online synlighed er vigtig, men mangler tiden, erfaringen eller ressourcerne til at få markedsføringen til at fungere optimalt.
Ofte har de en eksisterende hjemmeside, som ikke genererer nok trafik eller kunder, eller de oplever, at deres tilstedeværelse på sociale medier ikke giver den ønskede effekt.
Når behovet for hjælp opstår, søger de ikke efter komplicerede marketingsmodeller – de søger efter løsninger, der kan mærkes i praksis. Typisk googler de konkrete problemstillinger som “hvordan får jeg flere besøgende på min hjemmeside” eller “hjælp til Facebook-annoncering”. LinkedIn bruges også flittigt til at finde specialister gennem netværk og anbefalinger.
Det er her, jeg kommer ind i billedet! Med fokus på SEO, annoncering og hjemmesideoptimering hjælper jeg virksomheder med at omsætte deres ønsker om vækst til konkrete resultater. Mit arbejde tager altid udgangspunkt i virksomhedens reelle behov og taler direkte ind i de udfordringer, de møder i hverdagen.
Brainstorming
I stedet for at præsentere mine idéer i punktform eller tekst, har jeg valgt en visuel tilgang. Ved hjælp af et digitalt værktøj (wordclouds.com) har jeg skabt en grafisk repræsentation af mine tanker – en slags begrebsbillede, hvor nøgleord står i centrum.
Det visuelle format fungerer som en form for introduktion til mit faglige univers. Det gør det lettere for besøgende på min hjemmeside at fornemme, hvad jeg arbejder med, og hvilke emner der fylder i mit virke som markedsføringsstuderende
Google Trends-analyse
I denne analyse har jeg undersøgt søgeinteressen i Danmark for fire relaterede termer: SEO, Digital markedsføring, Hjemmesideoptimering og Søgemaskineoptimering over de seneste 12 måneder.
Resultatet viser, at “SEO” og “Søgemaskineoptimering” generelt har haft den højeste og mest stabile interesse blandt brugerne, mens “Hjemmesideoptimering” næsten ikke bliver brugt som søgeterm.
Det indikerer, at man med fordel kan fokusere sine SEO-indsatser og sit indhold omkring de termer, folk rent faktisk søger efter, for at opnå bedre synlighed
Google auto-suggest
Hvad søger folk om SEO?
Ved at undersøge Googles autosuggestions og relaterede spørgsmål får man indsigt i, hvordan folk reelt søger efter viden om SEO. Søgeforslag som “seo betyder”, “seo kursus” og “seo specialist” viser, at mange brugere stadig har behov for grundlæggende forståelse og praktisk hjælp. Samtidig bekræfter spørgsmål som “Er SEO gratis?” og “Hvordan SEO optimerer man?”, at søgeintentionen ofte handler om konkrete løsninger frem for teori. Denne indsigt er værdifuld, når man skal målrette sit indhold og vælge de rette keywords, der matcher brugernes faktiske spørgsmål
Hvad søger folk om Søgemaskineoptimering?
Mange søger lokalt eller efter konkrete løsninger, fx “søgemaskineoptimering københavn”, “bureau” og “pris”. Det viser, at de fleste er i en købsfase – de leder efter nogen, der kan hjælpe dem nu. Samtidig dukker spørgsmål op som “Hvad er forskellen på SEO og SEM?” og “Er SEO gratis?”, hvilket afslører, at mange stadig har brug for en basal forståelse af begreberne.
For mig som digital markedsføringsstuderende viser det tydeligt, at SEO-indhold både skal kunne informere og konvertere. Det handler ikke kun om at blive fundet – men om at ramme det, brugerne faktisk har brug for.
Ubersuggest & Answer the public
For at identificere relevante søgeord og forstå brugernes intentioner har jeg anvendt værktøjerne Ubersuggest og AnswerThePublic. Ubersuggest gav indsigt i søgevolumen, konkurrence og (CPC), mens AnswerThePublic visualiserede spørgsmål og sammenligninger relateret til emnet. Det giver et stærkt fundament for målrettet SEO og content marketing
